TY - JOUR AU - Pessoa, Sônia Caldas AU - Brandão, Vanessa Cardozo AU - Campolina Alves Mantovani, Camila Maciel PY - 2019/04/18 Y2 - 2024/03/28 TI - Imaginários sobre a deficiência: mobilização de afetos cotidianos em campanhas publicitárias JF - Intexto JA - IT VL - 0 IS - 0 SE - Artigos DO - 10.19132/1807-858320190.164-186 UR - https://seer.ufrgs.br/index.php/intexto/article/view/82806 SP - 164-186 AB - <p class="Normal1">Propomos uma aproximação entre estudos sobre mídia e estudos sobre deficiência como norteadora das reflexões a respeito de imaginários sobre a deficiência em campanhas publicitárias de grandes marcas. Para tal, apresentamos aspectos críticos sobre o modelo social da deficiência, a noção de imaginários sociodiscursivos ancorados na Análise do Discurso, a evidência de afetos cotidianos em discursos publicitários e o uso de estratégias sensíveis para a mobilização do público. A partir de uma articulação teórico-metodológica vinculada a uma abordagem de inspiração etnográfica em redes sociais digitais, realizamos uma experiência de observação empírica da campanha de Natal da Sadia de 2017. O vídeo principal da campanha tem como protagonista uma garota com síndrome de Down, que se prepara para uma competição esportiva e suscita reações de pessoas comuns, com e sem deficiência. A análise revela como o caso despertou no público sentimentos articulados a valores individuais em permanente tensão com temáticas sociais amplas, como a inclusão e o respeito à diferença. Como conclusão, apontamos para o afeto como potente operador conceitual na reflexão sobre imaginários sociodiscursivos dos estudos de deficiência na mídia.</p> ER -