O DISCURSO PUBLICITÁRIO: “MEU NOME É CORTESIA! MEU SOBRENOME? PERSUASÃO!”

Autores

  • Rossana Martins Furtado Universidade Federal do Espírito Santo
  • Karina Antônia Fadini Doutoranda em Estudos Linguísticos pela UFES
  • Zirlene Effgen Faculdade Centro Leste/UCL

DOI:

https://doi.org/10.22456/2236-6385.93016

Palavras-chave:

Cortesia, Discurso publicitário, Sociedade do espetáculo.

Resumo

Esta pesquisa analisa o quanto o discurso publicitário precisa ser cortês para atrair a atenção do leitor buscando sua adesão e persuasão. A estratégia passa pelo sensível, pela cordialidade, tocando no emocional dos consumidores. Interessa-nos compreender como se processa esse ato comunicativo que elabora discursos inebriantes utilizando-se de recursos multimodais para legitimar um ethos socialmente responsável. A metodologia será a análise de um anúncio sob a perspectiva teórica da Análise do Discurso, priorizando as teorias de Maingueneau sobre discurso, ethos e interdiscurso; mas também uma análise sociológica e filosófica sobre a sociedade do espetáculo a partir de  Debord; Sodré, Canclini; Bauman e Vattimo. Os resultados obtidos são de que o discurso publicitário é embasado na cordialidade e na persuasão.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Rossana Martins Furtado, Universidade Federal do Espírito Santo

Doutoranda em Estudos Linguísticos

Karina Antônia Fadini, Doutoranda em Estudos Linguísticos pela UFES

Professora do IFES/ES

Zirlene Effgen, Faculdade Centro Leste/UCL

Mestra em Estudos Linguísticos pela UFES com Ênfase em Análise do Discurso

Referências

BAUMAN, Z. Modernidade Líquida. Tradução: Plínio Dentzien. Rio de Janeiro: Zahar, 2001.

CANCLINI, N. Consumidores e cidadãos: conflitos multiculturais da globalização. 8ª edição. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2010.

CHARAUDEAU, P.; MAINGUENEAU, D. Dicionário de análise do discurso. 2ª ed.. São Paulo: Contexto, 2006.

DEBORD, G. [1967] A sociedade do espetáculo. Rio de Janeiro: ed. Contraponto, 1997.

FOUCAULT, M. Isto não é um cachimbo. (1973). 5ª ed. São Paulo: Paz e Terra, 2008.

FURTADO, R. Uma análise do discurso publicitário em tempos de espetáculo: cenografias e Ethos do Itaú na campanha #issomudaomundo. 128f. Dissertação (Mestrado em Estudos Linguísticos). Programa de Pós-graduação em Linguística, Universidade Federal do Espírito Santo, Vitória/Es, 2015.

MAINGUENEAU, D. Ethos, cenografia, incorporação. In: AMOSSY, Ruth (org.). Imagens de si no discurso: a construção do ethos. São Paulo: Contexto, 2008a.

______________ . Cenas da Enunciação. São Paulo: Parábola Editorial, 2008b.

______________ . Gênese do Discurso. São Paulo: Parábola Editorial, 2008c.

______________. Análises de texto de comunicação. 6ª edição ampliada. São Paulo: Cortez Editora, 2013.

MATTELART, A. História das Teorias da Comunicação. 2ª Ed. São Paulo: Edições Loyola, 1999.

MUSSALIN, F. Análise do Discurso. In: _________; BENTES, A.C (orgs.). Introdução à linguística: fundamentos epistemológicos, v. 3. São Paulo, Cortez, 2009.

ORLANDI, E. Análise de Discurso: princípios & procedimentos. 11ª Ed., Campinas, SP: Pontes Editores, 2013.

PAULIUKONIS, M; MONNERAT, R. Operações discursivas na enunciação. In: LARA, G. M. P.; MACHADO, I. L.; EMEDIATO, W. (orgs.). Análises do discurso hoje. Rio de Janeiro: Lucerna/Nova Fronteira, 2008. v. 1, p. 45-69.

PÊCHEUX, M. Semântica e discurso. Campinas, Editora da Unicamp, 1975.

POSSENTI, S. Observações sobre interdiscurso. Em: Revista letras, especial, n. 61. Curitiba: Editora UFPR, 2003, p. 253-269.

______________. Teoria do discurso: um caso de múltiplas rupturas. In: MUSSALIN, F; BENTES, A.C (orgs.). Introdução à linguística: fundamentos epistemológicos, v. 3. São Paulo, Cortez, 2009

SODRÉ, M. As Estratégias Sensíveis: Afeto, Mídia e Política. Petrópolis: Vozes, 2006.

VATTIMO, G. O fim da modernidade: niilismo e hermenêutica na cultura pós-moderna. São Paulo: Martins Fontes, 2002.

Downloads

Publicado

2019-10-29

Como Citar

FURTADO, R. M.; FADINI, K. A.; EFFGEN, Z. O DISCURSO PUBLICITÁRIO: “MEU NOME É CORTESIA! MEU SOBRENOME? PERSUASÃO!”. Cadernos do IL, [S. l.], v. 1, n. 59, p. 185–200, 2019. DOI: 10.22456/2236-6385.93016. Disponível em: https://seer.ufrgs.br/index.php/cadernosdoil/article/view/93016. Acesso em: 24 set. 2023.

Edição

n. 59 (2019)

Seção

Artigos de estudos linguísticos

Licença

Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:

(a) Os autores mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License, permitindo o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista.

(b) Os autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.

(c) Os autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (veja O Efeito do Acesso Livre).

(d) Os autores estão conscientes de que a revista não se responsabiliza pela solicitação ou pelo pagamento de direitos autorais referentes às imagens incorporadas ao artigo. A obtenção de autorização para a publicação de imagens, de autoria do próprio autor do artigo ou de terceiros, é de responsabilidade do autor. Por esta razão, para todos os artigos que contenham imagens, deve ser encaminhada por correio postal uma declaração, assinada pelo autor do artigo, de que o uso da imagem foi autorizado, sem qualquer ônus financeiro para os Cadernos do IL.