A PERCEPÇÃO DE VALOR DOS ATIVOS ENTRE O MUNDO REAL E O VIRTUAL: O CASO BARNES AND NOBLE

Resumo

Uma das questões de grande debate no mercado de investimentos gira em torno da diferença entre a valorização e a volatilidade de ativos relacionados a empresas do mundo real e empresas do mundo virtual (nova economia). O maior fluxo as informações, a incerteza e a inexistência de um modelo de negócio vencedor na nova economia têm ampliado essa discussão ao longo dos anos. O presente artigo tem como objetivo analisar a valorização de ativos de empresas desses dois mundos (real e virtual) de mesmo foco de negócio e voltadas ao mesmo mercado em relação aos seus principais índices financeiros e performance. Estar-se-ão analisando dois negócios com mesmo fim de mercado mas que, por estarem com posicionamentos diferentes, apresentam características diferenciadas no que se refere a valorização de mercado e performance financeira. Visando desenvolver tal objetivo, o artigo analisará as empresa Barnes & Noble, tradicional varejista do segmento de livros no mercado norte-americano, e a sua subsidiária Barnes & Noble.com.