IDENTIFICAÇÃO DE CANAIS DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA UTILIZADOS COMO MECANISMOS PARA DELINEAMENTO DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

Autores

  • Romualdo Douglas Colauto
  • Ilse Maria Beuren
  • Marlei Salete Mecca
  • Laura Edith Taboada Pinheiro

Palavras-chave:

Canais de comunicação. Marketing. Planejamento estratégico.

Resumo

Este artigo identifica canais mercadológicos priorizados para delinear o planejamento estratégico no setor de prestação de serviços em empresas estabelecidas em Santa Catarina. O estudo propicia parâmetros comparativos entre as diferentes estratégias de comunicação preconizadas na literatura e utilizadas para atrair público-alvo e ainda, possibilitar adequação dos investimentos empresariais. Configura-se como estudo descritivo com abordagem lógica dedutiva. Para o processo de coleta de dados em campo, utilizaram-se acadêmicos dos Cursos de Administração de Empresas e Ciências Contábeis de duas Instituições de Ensino Superior no Estado de Santa Catarina. A seleção dos acadêmicos separou aqueles com vínculo empregatício em empresas prestadoras de serviços. Os resultados mostram que 19 canais de comunicação mercadológica, considerados na pesquisa em campo, são utilizados em periodicidades mensal, bimestral, semestral, anual ou ocasional. Na vanguarda dos canais mais utilizados, aparecem os jornais e revistas, patrocínio de eventos festivos e esportivos, panfletagens e rádio.

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Como Citar

COLAUTO, R. D.; BEUREN, I. M.; MECCA, M. S.; PINHEIRO, L. E. T. IDENTIFICAÇÃO DE CANAIS DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA UTILIZADOS COMO MECANISMOS PARA DELINEAMENTO DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO. ConTexto - Contabilidade em Texto, Porto Alegre, v. 6, n. 9, 2009. Disponível em: https://seer.ufrgs.br/index.php/ConTexto/article/view/11250. Acesso em: 24 abr. 2025.

Edição

v. 6 n. 9 (2006): 1º semestre 2006

Seção

Artigos

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