O discurso da inovação e da sustentabilidade: A constituição do ethos discursivo em um editorial da Revista Dinheiro

Mauro Maia Laruccia, Valdenise Leziér Martyniuk

Resumo


O trabalho investiga a constituição do ethos discursivo e sua contribuição para a mobilização dos conceitos de inovação e sustentabilidade, no mesmo instante em que aborda o desempenho da autoridade do ethos na organização e funcionamento do discurso empresarial. Apoia-se na Análise de Discurso (AD) de linha francesa, nas perspectivas propostas por Maingueneau, que postula ser o sujeito enunciador capaz de revelar uma imagem de si por meio de índices e mecanismos linguístico-discursivos, ao estabelecer uma inter-relação com seu co-enunciador. O objetivo central desta comunicação é examinar a forma de desvelamento do ethos do enunciador em um editorial, que trata da inovação e sustentabilidade -, publicado na Revista Dinheiro de agosto de 2011 e intitulado “Responsabilidade social e meio ambiente”. Conclui-se que o ethos discursivo é um discurso de intencionalidades e não de realizações ou de ações efetivas quanto à sustentabilidade e à inovação.


Palavras-chave


Análise de Discurso. Ethos. Discurso empresarial. Inovação. Sustentabilidade.

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DOI: http://dx.doi.org/10.19132/1807-8583201739.162-176



Intexto | E-ISSN 1807-8583

Classificação Qualis: B1 - Comunicação, Informação, História, Letras/Linguística  | B2 - Psicologia | B3 - Ciência Política e Relações Internacionais, Arquitetura, Urbanismo e Design, Ciências Ambientais, Interdisciplinar | B4 - Sociologia. 

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